In de modewereld zijn duurzaamheid en circulariteit
belangrijke thema’s. Helaas is er nog veel greenwashing gaande. Bij 247Jeans
hebben we er daarom voor gekozen het 100% eerlijke verhaal over onze producten
te vertellen. Immers: alles waar je energie in steekt, is het waard om het goed
te doen. Dat betekent dat we je trots vertellen waar we staan en wat we al
bereikt hebben, maar ook realistisch en open zijn over wat er nog niet kan.
Duurzaamheid vs. Circulair
Bij 247Jeans geloven wij in transparantie en verbindend
ondernemen. Samen met alle partijen in de jeansketen moeten we jeansproductie beter
maken. Zij aan zij, met gedeelde ambitie en een heldere toekomstvisie. Niet
voor niets zijn wij aangesloten bij Denimdeal, een initiatief van Nederlandse
jeansmerken en de overheid om samen de jeansmarkt schoner te maken.
Om ons eigen startpunt te bepalen zijn we in 2019 gestart
met een groot onderzoek naar de stand van zaken in de wereldwijde
jeansproductie. Om tunnelvisie en wensdenken uit te sluiten hebben we dit
onderzoek extern laten uitvoeren, door een onafhankelijke expert.
Allereerst hebben we de begrippen duurzaam en circulair van
elkaar gescheiden, omdat het twee totaal verschillende domeinen betreft.
Duurzaamheid draait om het produceren van een hoogwaardig product met een lange
levensduur en zo min mogelijk ecologische schade tijdens het productieproces. Circulariteit
draait om het vervaardigen van een nieuwe jeans met behulp van de stof van afgedankte
jeans.
Deze twee zaken laten we parallel aan elkaar terugkomen in
onze missie.
Circulair
Wij zijn van mening dat inzicht geven in de productieketen
en deze volledig begrijpen, de eerste stap is naar een circulaire toekomst.
Bij de start van ons onderzoek hebben wij dit als kernwaarde
gebruikt. Welke producenten ontwikkelen serieus door op duurzaamheid en
circulariteit? Welke producenten wilden ons inzicht geven in de herkomst van
hun katoen? Wij vroegen een open calculatie, zodat zichtbaar zou worden welk
gedeelte van de prijs naar de arbeiders gaat.
We hebben de 200 meest vooraanstaande jeansleveranciers aangeschreven
met onze visie en vraagstukken, opgevolgd door persoonlijke gesprekken om te
kijken wie met het meest transparante antwoord kwam.
Deze 200 leveranciers hebben we getrechterd naar vijf
producenten. Ook de stoffenleveranciers en katoenplantages filterden we tot we
een shortlist overhielden. Al deze producenten hebben we vervolgens fysiek
bezocht om persoonlijk kennis te maken en onze visie diepgaand te bespreken.
Dit waren prettige gesprekken. Het werd ons duidelijk dat dit
soort leveranciers nauwlettend de ontwikkelingen volgen. Allemaal zien zij dat
het beter en transparanter moet. Zij zagen onze visie dus als een welkome
uitdaging.
Uiteindelijk zijn er twee leveranciers overgebleven en die
hebben we een finaal criterium gesteld: wie is het meest transparant en durft
volledig inzicht te geven in zijn leveranciersketen en bedrijfsprocessen? Na
deze laatste selectie hebben we met een leverancier een langdurig partnership
getekend, gebaseerd op een gedeelde, stevige ambitie.
Nu wij weten waar ons katoen wordt geteeld, waar ons katoen
wordt verwerkt tot stoffen en wie de mensen zijn achter onze wasserij en ons
atelier, kunnen we transparant zakendoen en samen onze werkwijze verbeteren en
optimaliseren.De spinnerij kennen wij persoonlijk, waar ze ver zijn in het
maken van denim van gerecyclede materialen. Die spinnerij laten we nu intensief
samenwerken met onze Nederlandse vervezelaar, zodat hun producten en wensen
perfect op elkaar aansluiten. Zo weten we zeker dat onze gebruikte broeken
terug de keten in komen: maximale circulariteit.
De volledige keten blootleggen was noodzakelijk omdat je
alleen dan een gesloten, op duurzaamheid gerichte keten kunt creëren. Door
partnerships aan te gaan met de katoenleverancier, de spinnerij, het atelier en
de vervezelaar, kunnen we samenwerken en van elkaar leren. We zijn nu zover dat
we van iedere partner alles weten en elkaars visie delen. We volgen bij iedere
partner de ontwikkelingen en sturen hierbij op certificaten en het behalen van gestelde
doelen. Immers: de techniek staat niet stil!
Duurzaamheid
Bij 247Jeans nemen wij duurzaamheid zeer serieus. En daarmee
bedoelen we: hoogwaardige en eerlijk geproduceerde producten op de markt
brengen. Om een lange levensduur te kunnen garanderen, testen wij iedere broek
bij een onafhankelijk instituut op treksterkte, schuurweerstand, kleurvastheid
en het effect van wassen en drogen.
Daarnaast kijken we in ons hele bedrijf continu waar we
duurzame keuzes kunnen maken om onze impact op het milieu zo klein mogelijk te
houden. Denk bijvoorbeeld aan het hergebruik van verpakkingsmaterialen, het
opwekken van energie, spaarzaam zijn met water en het uitwisselen van
gebruiksvoorwerpen met collega-ondernemers. Daarnaast verzenden wij uitsluitend
met UPS, dat zich wereldwijd richt op CO2-neutraal vervoer. Tenslotte
importeren wij onze producten uitsluitend nog per schip en vrachtwagen waardoor
er geen transport via de lucht nodig is.
